亚马逊DSP是什么？

亚马逊DSP（Amazon Demand - Side Platform）是亚马逊推出的一种先进的广告解决方案，也是一种程序化广告平台，为广告商提供了高效的数字广告购买、管理和优化途径。其具体信息如下：

- **定义与性质**：是一种允许广告商以编程方式在亚马逊网站、应用程序上，以及通过发布合作伙伴和第三方交易所进行广告投放的需求方平台。它运用程序化技术实现实时广告购买，属于亚马逊广告业务的一部分，与赞助产品、赞助品牌、展示型推广等共同构成广告解决方案套件。

- **工作原理**：当用户访问发布商网站，发布商通过头部竞价在一个或多个供应方平台（SSP）进行广告展示拍卖。亚马逊DSP平台会代表广告商，根据广告系列策略、预算、创意尺寸等因素对展示广告的机会进行出价。出价最高的广告商（或DSP代表的广告商）获得展示机会，按每千次展示成本（CPM）计费 。

- **主要优势**

    - **广泛的覆盖范围**：能触达大量潜在客户，广告可展示在亚马逊自有平台（如Fire TV、IMDb、Kindle、Prime Video、Amazon Music、Twitch等）以及众多合作的第三方网站和应用上。

    - **精准的受众定位**：基于亚马逊庞大的客户数据和第三方数据，支持多种定向方式，如人口统计学定向（美国市场）、生活方式定向、市场内人群定向、上下文相关性定向、再营销、相似人群拓展、广告主自有人群匹配等，确保广告精准触达目标受众。

    - **多样的广告形式**：支持音频、展示、在线视频、流媒体电视和实体商店广告等多种形式，满足不同的营销需求，有效提升品牌知名度。

    - **详细的报告分析**：提供全面的广告效果数据，包括展示量、点击量、转化率、广告支出回报率（ROAS）等关键指标，助力广告商基于数据优化广告策略。

    - **品牌安全保障**：使用自有和第三方解决方案，从手动网站审核到实时出价评估，监控品牌安全、流量质量、可见度和第三方供应质量，维护质量标准。

- **适用对象与地区**：面向品牌广告商、广告代理机构、工具提供商等，无论是否在亚马逊上销售产品均可使用。目前在北美（加拿大、墨西哥、美国）、南美（巴西）、欧洲（德国、西班牙、法国、意大利、荷兰、波兰、瑞典、土耳其、英国 ）、中东（沙特阿拉伯、阿联酋）、亚太地区（澳大利亚、印度、日本）等国家和地区可用 。